在鄂尔多斯，辽阔的草原、成群的牛羊、阿妈的酥油，就像是一串串文化符号，随历史的风奔腾至今，文化韵味厚重而深长。想不到的是，这悠远的文化竟以一种新潮的方式“打开”：用鄂尔多斯的酥油制成口红，酥油的芬芳在唇齿间流转；酥油口红的外观是鄂尔多斯新娘手举酥油灯的形象，整体呈黄色调，充满浓浓的民族风情。酥油口红在“乐享鄂尔多斯”草原音乐美食季甫一亮相，便惊艳全场。这一款有文化、有创意、有设计的文创产品，通过活泼时尚的方式，成功地吸引了人们的注意力，成为畅销品，也让非遗“活”在了当下。

酥油口红。鄂尔多斯市朝乐蒙创客商贸有限公司供图

“口红涂在唇上，文化印在心中，这款酥油口红真是太别致了！”听到这样的称赞时，鄂尔多斯市朝乐蒙创客商贸有限公司负责人肖彬总是心头暗喜。公司的文创产品得到了认可，对她来说当然是最好的反馈。

酥油口红是2020年朝乐蒙的“明星产品”。此前，朝乐蒙以开展双创培训起家，逐渐朝着文创方向发展。文创怎么做才能区别于一般产品，兼具颜值、实用性和文化内涵？朝乐蒙结合国内外“非遗+文创”市场需求和行业发展趋势，将草原风情、民族特色和地方元素融入到文创产品中，使非物质文化遗产生活化，力求做出年轻人喜欢的“爆款”。

民族风饰品。池小花摄

大到非物质文化遗产剪纸作品、衍纸作品，小到鄂尔多斯新娘头饰小挂件、蒙古族耳饰以及民族风发卡、茶叶罐、丝巾、项链等等，朝乐蒙的产品拿到各地举办的文博会展上，总是备受青睐。大家都认为，这些东西不仅仅是物品，更是一种文化和情感，把它们带回家去，就是把鄂尔多斯文化带回了家。而且这些产品大多数是残疾人手工制作而成，产品内的“温度”以及其所蕴含文化的“深度”，都成为人们“买买买”的绝佳理由。

酥油口红的创意灵感来源于肖彬婆婆的酥油。肖彬是南方人，嫁到鄂尔多斯市才接触到酥油。酥油是蒙古族传统吃食，大人、小孩都爱吃。婆婆做了40多年酥油，做起来耗时间，附加值低。“这么好的东西，怎么才能与文创相结合，提高它的附加值？”肖彬想到了酥油口红。她了解到，现在市面上做酥油口红的不多，西藏有用牦牛奶做酥油口红的，但是藏区的奶质和内蒙古的奶质不同，酥油的味道也不一样。

在“畅游内蒙古”文化旅游宣传推广珠三角活动中推广酥油口红等文创产品。鄂尔多斯市朝乐蒙创客商贸有限公司供图

就这样，酥油口红提上了朝乐蒙的日程，初期产品2019年就研制了出来，肖彬和公司的人试用了半年多才开卖。朝乐蒙申请了外观专利、发明专利等等，同时与高校开展合作，专门对酥油进行测试和研发，并针对酥油申请了几项专利。

“口红是用在嘴巴上的，而酥油是可以吃的，无论从外观、实用性还是安全性来讲，酥油口红都有很好的优势。再加上酥油口红所体现出来的‘文化味’，我相信会得到更多女士乃至男士的喜欢。”肖彬说，她想把酥油口红做成一个“爆款”，2020年先试水，2021年产量要达到10万只，并且会适时推出限量款和定制款。她现在正和团队寻求全国市场，还计划把酥油口红卖到俄罗斯、蒙古、日本等国家。

在乐享鄂尔多斯草原音乐美食季推广产品。鄂尔多斯市朝乐蒙创客商贸有限公司供图

酥油口红只是一个开始，酥油的种种潜力尚在探索。未来，朝乐蒙将针对酥油做5至6款衍生品，酥油口红之后的下一款将是快消品酥油灯。朝乐蒙的文创，将沿着非物质文化遗产传承这个路径继续往前走。（池小花）

来源：鄂尔多斯市委网信办

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